● 本报记者 张佳琳
1元看球 、4秒售罄 、上万人助威……今年以来多个省份的城市足球联赛相继揭幕 ，绿茵场上的欢呼声浪席卷全国。
赛场上球员们激烈角逐 ，观众席旁的广告牌同样引人注目 。如今，各大“省超 ”的赛事冠名权被商业银行密集抢占——从深耕地方的城商行到全国布局的股份制银行 ，再到实力雄厚的国有大行 ，“省超”赛场成为银行跨界竞争的新战场 。这里见证着银行品牌战略的深刻转向：银行赞助告别了过去“单纯给钱 ”的粗放模式，已深度嵌入赛事引育、场景融合及区域文旅消费的全周期。
足球盛宴背后的银行身影
没有大牌球星 ，赛事门票却秒售罄 。自去年以来 ，“省超 ”赛事伴随着出圈热梗，频频成为流量担当 。一场场足球盛宴的背后 ，少不了银行的身影。
“江苏银行赢麻了！”“苏超 ”爆火后 ，不少网友如此调侃 。从联赛初创时的默默保障，到热梗出圈后的深度谋划，江苏银行作为赛事总冠名商 ，推动“苏超 ”由体育赛事升级为激活文商旅体融合的新风口 。
今年4月 ，“闽超”新闻发布会宣布兴业银行成为赛事独家冠名商。“此次冠名福建城市足球联赛，是兴业银行深入践行金融工作的政治性和人民性 ，落实国家足球振兴战略 、服务福建体育强省建设的重要举措 ，也是完善消费场景生态 、推动福建文体旅融合发展、助力扩大内需的创新实践 。 ”兴业银行相关负责人表示 。
“支持‘赣超’联赛，既是落实金融支持体育产业政策的务实之举 ，也是助力江西体育强省建设的应有之义。 ”日前 ，建设银行江西省分行机构业务部负责人表示，作为赛事总冠名方 ，该行将金融活水精准注入赛事全链条 ，着力构建“金融+体育+文旅+消费”融合生态，以赛事流量激活消费增量。
银行深度嵌入赛事全周期
“这个520 ，带上你的看球搭子 ，拿着官方发的打车券，去喝一杯黄酒奶茶，吃一笼小笼包 ，最后到上虞体育中心吼一嗓子 。这不仅是一场球赛 ，更是一次深度的越地文化之旅 。”2026浙商银行浙江省城市足球联赛（“吴越杯 ”）如此宣传。
赛事搭台，金融助力 。作为赛事总冠名商 ，浙商银行表示 ，该行依托“吴越杯 ”，通过“线上+线下”的方式探索打造消费新场景 。为丰富消费者的观赛体验 ，该行App同步推出“浙里足够燃 ”专属赛事专区 ，集惠民福利 、赛事互动 、资讯服务于一体，让球迷指尖轻点 ，即可畅享“观赛+消费+金融 ”的便捷体验。
“浙里足够燃”专区打造了全链路赛事互动体系 ，让球迷从旁观者变身参与者 。除了联合大麦网推出“1元观赛 ”专属活动外，球迷在专区还可参与“吴越杯 ”赛事门票免费抽取、一键领取线下商户消费券等活动 。
将赛事热度转化为经营流量
银行扎堆冠名“省超”并非一时跟风 ，背后是对零售业务转型的深层焦虑以及拓宽获客渠道的现实需求。业内人士表示 ，“省超 ”的参赛队伍本地化，球迷大多是土生土长的当地人，自带强烈的地域归属感和情感联结 ，这为银行精准触达当地客户提供了绝佳场景 。
日前 ，江苏银行高管在业绩说明会上直言：“2025年冠名的‘苏超’深受大家喜爱，去年全年总曝光量超过20亿次 ，为我们在场景流量经营上的探索开辟了新空间 。 ”江苏银行不仅深度参与“苏超”每一场比赛的服务保障工作 ，更以此为契机，积极探索“金融+体育 ”创新模式 ，实现了品牌声誉与业务价值双提升。
江苏银行表示 ，该行以“苏超 ”赛事为重要支点，探索从赛事冠名赞助商到金融产品供给者 ，再到赛事生态共建者 ，三重角色迭代转型 。在手机银行端打造流量承载和资源整合平台，设立“苏超”专区 ，通过线上抽取门票活动提升公众观赛参与度 。打造“跟着苏超去狂欢”促消费主题活动 ，携手餐饮 、演艺 、出行、文旅、购物等品牌商户，发放消费优惠券，将赛事热度转化为经营流量。
事实上 ，对银行尤其是城商行而言 ，其核心诉求在于扎根本地 、做深做透本地客群，带有地方属性的足球赛事自然成为银行最具针对性的赞助选择。包括浙商银行在内的多家银行都打造了“绿茵金融 ”特色板块 ，整合旗下理财公司优质金融产品 ，将金融服务融入赛事场景，让球迷在观赛互动的同时 ，能便捷获取专业金融服务 。
